就能够让分享单车毛利,分享单车涨价

图片 1两度涨价

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7月26日起,摩拜在上海、深圳、广州等地正式实施新的计费规则。上海摩拜起步价从15分钟内1元涨至1.5元,时长费不变,骑行超出15分钟,每15分钟收费0.5元;在深圳等其他城市,起步价从骑行30分钟内1元涨至1.5元,时长费不变,骑行超出30分钟,每30分钟收费1元。

资料图:江西南昌一共享单车停放点。 中新社记者 刘占昆

今年3月,共享单车行业已经进行过一轮调价,当时天气回暖,受季节性影响较大的共享单车行业迎来了用户骑行数的快速增长。

中新网客户端北京3月30日电 继小蓝单车21日上调骑行价格后,摩拜单车也跟进了。这让小蓝车“最贵共享单车”的称号并没有保持多久,而更多的网友忧虑:下一个涨价的会是谁?

小蓝单车率先调价,自2019年3月21日起,小蓝单车起步价调整为15分钟1元;时长费调整为每15分钟0.5元。随后摩拜单车、哈罗单车也调整了价格。

摩拜跟进在北京涨价

在这一轮多家企业共同调价之前,用户骑行1小时内普遍只需要1元,调价之后价格直接翻倍。而对比两次调价后的计费规则,第一轮主要调整为分段式计费,第二次则直接涨了起步价。

近日,小蓝单车计费规则调整。新的计费规则显示,骑行起步价为15分钟1元;时长费调整为每15分钟0.5元,而此前费用为每小时1元。此次提价只针对北京,其他地区不受影响。

这种调价模式并不奇怪,共享单车最开始主打的便是“最后一公里”。记者从共享单车行业内人士处了解到,大多数的骑行时间在15分钟以内。因此,调整起步价可直接提高单次骑行的收入。

就在人们猜测其他单车会不会跟进涨价时,3月29日,摩拜单车也更新了计费规则。宣布自4月8日起,北京地区单车起步价调整为1元/15分钟;时长费调整为0.5元/15分钟。该规则仅在北京地区执行,其他城市不受影响。

目前,上海摩拜单车价格最高,骑行1小时内共收费3元,在深圳、广州等城市骑行1小时内收费2.5元。摩拜单车方面在接受《国际金融报》记者采访时表示,此次调整计费规则是为了实现健康、可持续发展的运营,未来摩拜会推出骑行优惠活动。

1个小时的骑行此前用户需付费2元,新的计费规则执行后需付2.5元,和调价后的小蓝单车保持一致。

国家发改委综合运输研究所城市交通中心主任程世东也表示,现在不是一个企业涨价,而是多个企业一起涨价,共享单车行业再按照低价的收费水平,可能整个行业都无法发展下去。

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但是,不到半年内共享单车两轮涨价,已经引起部分消费者的不满。共享单车的长期用户阿华向记者表示,如果同样的距离公交与地铁无法到达,她会选择骑共享单车,但起步价继续往上涨就有点过分了。而且现在上海天气炎热,阿华称:“在大太阳下骑单车,感觉要窒息。”如今,相比共享单车,阿华更倾向于坐公交。

摩拜调价公告

难填亏损

值得注意的是,摩拜单车新版计费规则只适用于单次骑行用户,购买骑行套餐的用户,仍是每次骑行前2小时免费,超出部分按每15分钟0.5元收取。

如果说,第一次调价是因为天气回暖,行业为持续发展而进行的一致选择,那么第二次调价则显示了摩拜运营的艰难和对快速实现规模盈利的迫切需求。

为何涨价?摩拜单车回应道,“为实现健康、可持续运营,继续提供用户满意的服务,摩拜单车将从4月8日起,在北京实行新计费规则。”

2018年4月,美团点评以27亿美元收购摩拜,并承担了摩拜数亿美元的债务。在上市之前的招股书中,美团点评对摩拜赞赏有加,并对未来与摩拜之间的业务协同表示看好。

事实上,这并非共享单车行业的第一次调价,2016年9月,摩拜和ofo相继进入城市后,其单车最初价格为每30分钟/0.5元,随着诸多其他车型的推出,包括小蓝单车在内的共享单车将价格调整至每30分钟/1元。

但在今年一季度财报中,美团点评称,为进一步减少共享单车服务的亏损,我们继续重组摩拜的海外业务。因为我们认为该业务无法为平台带来足够的战略协同作用以证明其成本合理。

截至发稿,ofo和哈啰出行尚未跟进涨价。目前ofo用车费率为1元/小时,不满1小时按1小时计算;哈啰单车车费固定1元/30分钟,不足30分钟也收取1元。

一年内,美团点评对摩拜态度变化的背后是摩拜的巨额亏损。2018年,美团点评经营亏损110.86亿元,经调整后净亏损85.17亿元,同比上升近两倍。其中摩拜带来了45.5亿元的亏损,占公司亏损总额的一半以上。严重亏损的共享单车业务急需“补血”。

全面涨价还远吗?

目前来看,提价是一个快速获得现金流的好方法,记者此前获悉,目前共享单车头部企业的日订单量高峰期可以维持在3000万以上,若以这个数字计算,按照摩拜单车起步价涨价0.5元,每日或可增加1500万收入。

摩拜单车等企业此次调价或更多是出于财务压力。

但必须要纳入考虑的是,除了涨价会带来订单量减少之外,城市对单车投放数量的限制以及天气因素,都会对订单量造成一定的影响。

美团2018年财报显示,摩拜单车业务处于亏损状态,自2018年4月4日起由摩拜贡献的计入综合收益表的收入为15.07亿元,同期摩拜贡献亏损45.5亿元,占据了美团整体净亏损85.2亿的一半还多。

而在骑行之外,共享单车企业其实早就开始探索营收多元化,希望通过从广告投放、跨界合作,甚至区块链等渠道获取收益。业内人士向记者表示,这些方式确实都能获取收益,但规模不大。ofo此前商业化尝试也早已证明了这条路并不现实。

此前摩拜在新加坡、英国、泰国、韩国等19个海外市场开展业务。而在亏损压力下也逐步停下了扩张的步伐。摩拜表示,将继续评估其他国家和地区业务,不符合运营效率目标的业务,将陆续关闭或通过战略合作优化运营。

此外,由于政策对单车投放数量的限制和资本关注度的减少,共享单车的增量空间也随着减小。作为共享单车领域的黑马,哈啰单车一直讲究精细化运营,哈啰出行CEO杨磊此前在接受《国际金融报》采访时表示,哈啰单车在100多个城市实现盈利,但因为研发投入很大,公司整体仍是亏损状态。

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2018年开始,哈啰出行对更易盈利的助力车业务增加投入,并入局了顺风车、网约车业务。近期,哈啰出行更是联合宁德时代、蚂蚁金服入局了电动车换电市场。

资料图:上万辆共享单车堆满合肥一操场。图片来源:视觉中国

电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾在接受《国际金融报》记者采访时表示,共享单车发展至今,从野蛮生长到如今逐渐规范化,通过资本的助推加快了对市场的探索,但同时也导致了其商业模式的不成熟。尽管共享单车平台不断尝试新的盈利方式,但依旧未解决规模盈利的难题,通过涨价来提高收益成为无奈之举。毕竟单车资产较重,运营成本、折旧率也比较高,单单依靠用户骑行费用获取收益目前来看还是比较困难。

有业内人士认为,共享单车面临最大的难题是盈利,目前共享单车行业仍未探索出较好的盈利模式,导致共享单车企业过度依赖融资,而美团和滴滴不会容忍长期亏损,因此涨价或许是必然趋势。

与小蓝单车一样,摩拜单车新版计费规则虽然只在北京地区执行,其他城市不受影响,但很多用户认为,未来两家可能会在更多城市涨价。

不过也有观点认为,共享单车普遍涨价暂时还不会到来。在共享单车企业中,哈啰单车是一个特例,其通过精细化运营逐步实现了盈利,或不存在盈利压力涨价问题。

2018年10月24日,哈啰出行CEO杨磊表示,哈啰单车每台车运维成本3毛多钱,折旧成本在6毛钱,车均日收入超过1块钱。“哈啰单车证明业务盈利是完全可以做到的,涨价动机不大。”

“ofo目前还有上千万用户等待退押金,涨价可能会导致反弹,因此短期内跟进涨价的可能性不大。”

ofo的两难

在新浪微博,网友对于ofo是否会跟进涨价的讨论也十分热烈。

例如,网友@pppppluto:“涨价吧,涨价就有钱给我退押金了”。 @Curry不贰过:“ofo如果还在,能不能把押金还给我。”

不在乎ofo是否涨价,更多网友关注都是ofo押金什么时候能退还。

从1392万到1320万,近三个月时间里,日前微博网友@Jessica努力中的ofo退押金排号前进了72万,照这个速度,押金还要再等几年才能到手,而像她这样焦急等待的用户还有一千多万。

其实,自从2018年陷入退押金难困境以来,ofo一直在尝试缓解资金压力。

为偿还押金,ofo尝试了各种方式。先是推出B2B的车身广告业务;后来又进行了裁员以及搬家来节流;甚至还曾经和P2P公司合作转化押金。3月,ofo又上线了“折扣商城”,凡是申请退押金的用户,都可以将押金兑换成金币购物。

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山西太原,民众正在使用共享单车。中新社记者 张云 摄

3月26日,继去年在泰安、威海等城市试行代理模式后,ofo决定今年将大范围向全国三、四线城市推广代理运营模式。

ofo推行的代理模式主要是和当地代理商合作,由后者负责辖区内ofo共享单车运营业务,包括维修与秩序维护,单车所有权依旧归ofo,代理商根据后台数据与ofo总部结算费用。ofo官网的商业合作页面显示,代理模式目前已经在推进。

选择“跪着活下去”的ofo依然在继续尝试各种方式解脱困局。

(原标题:共享单车涨价!小蓝单车、摩拜已宣布,ofo会涨吗?)

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